“失敗者”抱團(tuán)

　　據(jù)了解,此次合作,諾基亞和微軟將共同推進(jìn)Windows Phone,微軟提供Windows Phone7(WP7)智能平臺(tái)以及相應(yīng)的開發(fā)工具,諾基亞則拿出硬件設(shè)計(jì)、語(yǔ)言支持等方面的優(yōu)勢(shì),讓W(xué)indows Phone可以覆蓋更多市場(chǎng)和價(jià)格區(qū)間。與此同時(shí),諾基亞和微軟還融合了兩家公司在服務(wù)上的優(yōu)勢(shì),微軟的Bing服務(wù)和adCenter廣告服務(wù)將入駐諾基亞手機(jī)。另外,諾基亞OVI地圖將成為Bing地圖的一部分,OVI商店也將與微軟Marketplace進(jìn)行整合。   (服務(wù)器托管費(fèi)用)

　　事實(shí)上,此次合作并不意外。此前,斯蒂芬·埃洛普一份手寫的內(nèi)部備忘錄遭泄露,并在業(yè)內(nèi)迅速傳開。埃洛普將諾基亞目前的困境比作是站在“燃燒著的跳臺(tái)”上,要么活活燒死,要么跳入冰冷的水中。在被披露的內(nèi)部備忘錄中,埃洛普對(duì)諾基亞公司的處境進(jìn)行了反思:在高端市場(chǎng)上,諾基亞遭遇到前所未有的挑戰(zhàn),相對(duì)于蘋果和谷歌等智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,諾基亞已落后“多年”;在低端市場(chǎng)上,諾基亞又面臨著中國(guó)深圳手機(jī)生產(chǎn)商大量市場(chǎng)份額的擠占,該公司已困境重重,必須進(jìn)行強(qiáng)力的改革。

操作系統(tǒng)之殤

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機(jī)銷量已從2009年的1.735億部增長(zhǎng)到2010年的3.026億部,但2010年諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額卻從38%下降至28%。有分析人士指出,如今的智能手機(jī)市場(chǎng),已不僅僅是硬件、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),更是包含技術(shù)研發(fā)、推廣等環(huán)節(jié)的生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)�！爸Z基亞在硬件上有能力與任何公司進(jìn)行對(duì)抗,但再棒的硬件手機(jī)也不能沒有軟件�！毖芯抗�司Gartner報(bào)告顯示,2010年諾基亞所使用的Symbian操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑,而Android全年增幅達(dá)到888.8%,繼而成為全球第二大操作系統(tǒng),而在2009年,Android的市場(chǎng)份額還僅為3.9%。

　　“諾基亞的問(wèn)題正是源于過(guò)時(shí)的Symbian操作系統(tǒng)�！币晃徊辉妇呙�的互聯(lián)網(wǎng)分析師對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示,Symbian操作系統(tǒng)顯露出種種弊端已使該品牌在智能手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額被不斷擠占。而此前,諾基亞與英特爾合作開發(fā)的新系統(tǒng)Meego也遲遲未露面。要扭轉(zhuǎn)這一局面,諾基亞不得不尋求更適合的手機(jī)操作系統(tǒng)。與此同時(shí),根據(jù)最新統(tǒng)計(jì),2010年第四季度,全球市場(chǎng)消費(fèi)電子廠商創(chuàng)記錄的出貨1億部智能手機(jī),而同期PC出貨量則為9210萬(wàn)臺(tái),智能手機(jī)銷量首次超越了個(gè)人電腦。上述分析師認(rèn)為,“對(duì)于微軟來(lái)說(shuō),隨著PC增長(zhǎng)的放緩,也不得不謀求新領(lǐng)域的發(fā)展�！�

成敗在于執(zhí)行力

　　其實(shí),此前的傳言中微軟并非是諾基亞惟一的潛在合作者,也有很多觀點(diǎn)認(rèn)為諾基亞可能會(huì)與其最大操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Android聯(lián)姻,但最終諾基亞還是選擇了WP7。對(duì)于未選擇Android的原因,埃洛普表示,諾基亞此前曾與谷歌就生產(chǎn)Android智能手機(jī)事宜進(jìn)行了多次商討。但考慮到一旦選擇Android操作系統(tǒng),將會(huì)使該系統(tǒng)的市場(chǎng)占有率過(guò)于龐大,從而會(huì)進(jìn)一步降低智能手機(jī)的售價(jià)和利潤(rùn)收益。不過(guò),上述分析師則認(rèn)為,如果諾基亞選擇了Android可能會(huì)在短期內(nèi)得到不錯(cuò)的收益,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,諾基亞一旦淪為普通的Android手機(jī)廠商,無(wú)異于飲鴆止渴�！爸Z基亞選擇微軟,更多的可能是欲在智能手機(jī)領(lǐng)域打造三足鼎立的局面�！�

　　事實(shí)上,對(duì)于微軟和諾基亞合作的前景,業(yè)內(nèi)仍存在不少爭(zhēng)議。在通信專家項(xiàng)立剛看來(lái),諾微聯(lián)盟或會(huì)迎來(lái)新的機(jī)會(huì)。他指出,兩個(gè)企業(yè)都擁有非常多的資源,諾基亞的品牌影響、渠道、售后服務(wù)等對(duì)拉動(dòng)微軟很有幫助,而微軟的積累也會(huì)對(duì)諾基亞盡快拋棄symbian時(shí)代產(chǎn)生的消極影響很有幫助�！罢嬲�的市場(chǎng)效應(yīng)可能需要一年至一年半的時(shí)間才能出現(xiàn)�！�    (服務(wù)器租用)

　　而看衰者則認(rèn)為,兩家公司在面臨各自市場(chǎng)困境的情況下捆綁在一起,結(jié)果難以判斷。谷歌副總裁Vic Gundotra更是在twitter上發(fā)布消息稱,“兩只火雞成不了鷹”以此來(lái)預(yù)測(cè)諾基亞與微軟的結(jié)局。受諾基亞和微軟戰(zhàn)略合作消息影響,2月11日諾基亞美國(guó)存托股在紐約證券交易所下挫14%,微軟股價(jià)下挫0.9%。上述分析師則對(duì)記者表示,“成敗關(guān)鍵在于執(zhí)行力,應(yīng)盡快推出合作的新款手機(jī)。如果執(zhí)行不到位,諾微聯(lián)盟將面臨失敗�！卑Ｂ迤疹A(yù)計(jì)諾基亞將于2012年大批量生產(chǎn)Windows智能手機(jī),但該公司并未透露首款Windows手機(jī)的具體推出時(shí)間。