日前,包括土豆網、新浪、搜狐、優(yōu)酷等在內的眾多網站紛紛推出付費點播服務,嘗試內容收費是一次不錯的嘗試,但對于過慣了“免費午餐”日子的網友,付費習慣尚需培育多家網站開始嘗試推出收費視頻服務。近日,電影《讓子彈飛》在土豆網、新浪、搜狐、優(yōu)酷等都標有收費項目。
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樂視網44.60-0.90-1.98%出了“預約訂購”四個字,此片可能成為首部有網絡票房的電影。如今,網友們想早看到最新電影,也要買“在線電影票”。業(yè)內人士認為,2011年將有兩至三部10億票房電影,其中20%來自網絡票房收入。這意味著正版影視劇付費觀看服務正為越來越多的人所接受,網絡視頻完全免費的時代宣告結束。 (服務器托管)
付費點播漸成潮流
《讓子彈飛》票房超過6億,為多家視頻網站所追捧。記者發(fā)現(xiàn),土豆網已上線《讓子彈飛》高清正版付費觀看專題,用戶需要支付5元,便能在48小時內無限制點播觀看普通話版和四川話版兩個版本的影片。新浪網也推出了《讓子彈飛》(含川話版)高清付費點播服務,網友5元即可先睹為快。付費點播已成網絡視頻服務的潮流。
盡管網站首播相對影院只是“準同步”,但是對比過去,視頻網站在影院下片之后才推出的網絡付費首播,時間上明顯提速。據悉,2010年12月31日在內地上映的電影《戀人絮語》本月15日便開始在樂視網高清收費頻道播出,而這部電影1月6日才在香港上映。樂視網主要收入來源為網絡高清視頻服務,目前,其月付費用戶已達到30萬人次以上。
網絡已成為電影票房來源的新渠道。相關人士在接受媒體采訪時表示,《讓子彈飛》只是個試水收費的項目,“并不預期靠單純向網民收費獲取盈利,但未來網絡票房被片方一致看好。”據樂視網和土豆網相關人士介紹,收費頻道目前運轉良好,“收費模式有望成為網站長期而穩(wěn)定的收入來源,并成就一個全新的市場。”
逐步朝付費方向發(fā)展
隨著網絡寬帶的普及及視頻技術的應用,網絡視頻服務行業(yè)出現(xiàn)了突破性的增長,從發(fā)展趨勢來看,網絡視頻服務行業(yè)將逐步向付費方向發(fā)展,同時用戶規(guī)模的增長及需求擴大也給網絡視頻服務行業(yè)帶來巨大的行業(yè)發(fā)展機會。
對于迅猛增長的規(guī)模用戶,各家視頻網站紛紛出招。雖然各家視頻分享網站都是以免費起家,但是節(jié)節(jié)攀升的影視版權費用正在不斷加大網站運營壓力,再加上高額的帶寬使得眾多視頻網站的盈利能力非常薄弱,均開始積極布局收費業(yè)務�！皬V告收入是目前視頻網站最為主要的收入來源,實施收費服務也是其拓展多元化業(yè)務、降低發(fā)展風險的舉措�！卑鹱稍兎治鰩熩w旭楓表示。
視頻付費網站擁有大量正版內容和共享內容源,可以為用戶提供全新的視頻觀看渠道,為用戶的使用提供更穩(wěn)定、更安全的視頻服務。由于內容版權的合法性,視頻付費網站可以為付費用戶提供高清視頻的點播、直播和下載服務,并采取內容差異化策略將最新熱播影視劇優(yōu)先作為高清視頻內容,以提升付費用戶體驗效果和收看意愿。
獨家內容最具吸引力
現(xiàn)在觀看視頻已經成為中國網民的第二大網絡行為,在4.57億網民中有超過2.84億人是網絡視頻用戶,在網民需求多元化的同時,視頻網站的服務也開始細分。最新的研究報告顯示,決定用戶選擇網絡視頻的三大要素分別為:24.6%的速度、15.6%的內容和13%的高清,擁有流暢視頻質量的高清視頻可以視為未來收費網絡視頻的突破口�！耙曨l網站需要做的就是不斷提升自己的服務質量,并且合理量化收費標準,在收費與用戶需求的博弈中獲得勝利。 (服務器租用價格)
長久以來,國內網民已習慣吃“免費的午餐”,內容收費可能會在短期內引起用戶反感,嘗試內容收費必須要先很好的設計,并且不單單是買賣關系,向用戶收費的內容必須具備3個條件:內容要正版、觀看流暢、收費方式便捷安全。只要視頻網站擁有足夠多的高清版權內容、足夠大的內容分發(fā)技術,又擁有專業(yè)化的編輯隊伍與原創(chuàng)團隊,就能為無處不在的視頻需求提供各種類別和層次的產品,為用戶帶來獨特的收看體驗。
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