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淺談:桌游怎樣才能度過“創(chuàng)意疲憊期”呢?

時間：2011年1月24日

　　國內(nèi)桌游產(chǎn)業(yè)興起不到5年時間,在經(jīng)歷過一段快速增長之后,創(chuàng)意匱乏\市場狹小逐漸成為了困擾這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。作為國內(nèi)桌游業(yè)內(nèi)的龍頭,《三國殺》的創(chuàng)始企業(yè)游卡也面臨同樣的問題,那么,如何破解難題就成為業(yè)內(nèi)共同關(guān)注的話題。  (服務器租用)

“創(chuàng)意疲憊期”的煩惱

　　“不可否認的是,能夠既認同《三國殺》理念,同時又全身心投入到插畫設(shè)計、技能研究中去的創(chuàng)意設(shè)計人才越來越難找,而我們產(chǎn)品的設(shè)計難度也越來越大�！弊鳛閲鴥�(nèi)知名桌游《三國殺》的創(chuàng)始人之一,黃凱近日在一次聚會上不經(jīng)意間流露出“疲憊”的聲音,這位一手創(chuàng)造了《三國殺》輝煌的人如此悲觀的論調(diào),讓業(yè)內(nèi)也開始擔憂國產(chǎn)桌游“創(chuàng)意疲憊期” 的到來。

　　實際上,國產(chǎn)桌游“創(chuàng)意疲憊期”的到來已經(jīng)早有先兆,在3年前《三國殺》剛進入市場的時候,一片寬廣的“藍海”曾經(jīng)吸引了無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者進入,一度市場上的國產(chǎn)桌游達到上百款,這些質(zhì)量或高或低,銷售或好或壞的桌游讓市場表現(xiàn)得紅紅火火。

　　然而,隨著大量盜版的出現(xiàn),以及冒牌桌游的攪局,讓市場開始逐漸冷靜,浮云之后,桌游市場慘淡的現(xiàn)狀不得不引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,在2010年的中國桌游市場,除了《三國殺》依舊獨領(lǐng)風騷之外,難有一款其他桌游與之抗衡,甚至在市場上能夠銷售過萬套的桌游也是屈指可數(shù)。即便是作為《三國殺》的出品方游卡,其后出品的幾款產(chǎn)品盡管銷售好于其他同類產(chǎn)品,但仍然是表現(xiàn)平平。

　　市場的大氛圍甚至也影響到了主流產(chǎn)品《三國殺》的創(chuàng)意開發(fā),隨著《三國殺》拓展包的不斷更新,其后續(xù)開發(fā)也越來越吃力�！拔覀儽仨毘姓J,在《三國殺》以及其他產(chǎn)品的開發(fā)上,我們遇到了瓶頸。”游卡CEO杜彬略顯無奈地表示。

聯(lián)姻動漫尋求新思路

　　實際上,國內(nèi)桌游企業(yè)從來沒有停止創(chuàng)新的步伐,游卡作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè),很早就開始探索更為廣泛的發(fā)展渠道。就在去年底,游卡悄然推出一款新桌游,這款名為《阿貍大聚會》的桌游成為了國內(nèi)桌游聯(lián)姻動漫的第一個產(chǎn)物。阿貍是國內(nèi)一個新興的動漫卡通形象,在杜彬看來,這是產(chǎn)業(yè)間彼此借勢的一個必然結(jié)果。   (vps主機)

    “桌游具有廣闊的市場,但有時缺乏一個好的形象;而動漫企業(yè)則擁有具有一定市場知名度的動漫形象,但業(yè)內(nèi)競爭激烈,市場狹小�！痹谶@種情況下,兩者的結(jié)合就變得順理成章。作為動漫企業(yè),周邊衍生品是其重要的盈利渠道,而桌游作為衍生品之一,無疑為之打開了一片寬廣的市場;而作為桌游企業(yè),耳熟能詳?shù)膭勇蜗笠I(lǐng)桌游,則更容易開發(fā)產(chǎn)品,推向市場。

　　借勢動漫已經(jīng)成為了游卡重要的創(chuàng)意獲取渠道。在成功完成《阿貍大聚會》的首次合作之后,游卡也在加緊步伐聯(lián)合其他的動漫企業(yè)�！昂翢o疑問,這必然會成為我們一種全新的開發(fā)模式。”杜彬為此表示,在2011年,游卡將有更多的動漫形象桌游推向市場。

海外版權(quán)成探索渠道

　　除了聯(lián)姻動漫,海外桌游版權(quán)也成為了游卡重點關(guān)注的對象。就在國內(nèi)其他桌游企業(yè)費盡心思進行原創(chuàng)的時候,游卡已經(jīng)將目光盯上了國外成熟桌游版權(quán)的引進。“原創(chuàng)肯定是桌游企業(yè)的核心競爭力,但是如果要想開拓更廣的市場份額,同時學習國外同業(yè)的經(jīng)驗,那引進版權(quán)就成為最為便捷的方式�！倍疟蚪榻B說,所謂引進版權(quán)簡單說,就是將國外一款桌游的規(guī)則完整的引進到中國,同時在這套規(guī)則的基礎(chǔ)上,用本土化的背景元素進行重新包裝,推出新產(chǎn)品。

　　“例如,此次我們推出的《阿貍大聚會》就是這種模式的一個嘗試,整款桌游的游戲規(guī)則其實是來源于一款名為《規(guī)則大師》的日本桌游,但引進到中國以后,我們把游戲的背景設(shè)計為更為中國化的阿貍形象。這其實是一次二次創(chuàng)意開發(fā)。”  (電信服務器托管)

　　引進國外桌游版權(quán)在國際上早已運行多年,但在中國尚屬首次。有業(yè)內(nèi)人士表示,盡管這是條很好的渠道,但國內(nèi)桌游企業(yè)大多還處于初級階段,暫無精力和能力引進國外產(chǎn)品版權(quán)。而且引進國內(nèi)后還要進行二次開發(fā),這涉及的成本也是大部分普通桌游企業(yè)無法承受的。

　　“我們可以說先行一步。”杜彬笑著說,目前引進桌游版權(quán)的成本相對低廉,由于國外桌游企業(yè)也大多以中小為主,他們也更樂意通過授權(quán)的形式開拓中國市場�！斑@是一種雙贏,今年會有多款引進版權(quán)的游戲面世,我們也希望能給業(yè)內(nèi)積累更多的經(jīng)驗。”

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